Kunskap

Hur man gör en reklam

Posted on
Författare: Robert Simon
Skapelsedatum: 22 Juni 2021
Uppdatera Datum: 1 Juli 2024
Anonim
Hur man gör en reklam - Kunskap
Hur man gör en reklam - Kunskap

Innehåll

I den här artikeln: Förbereda filmningFilming-reklamInstallera och sända platsen8 Referenser

Att producera en annons kräver förberedelser och organisering. Om du har en produkt att lansera och din marknadsföringsbudget tillåter är det kanske inte så dyrt att filma en annons för Internet eller för TV. Med ett enkelt koncept kan du skjuta en reklam till en rimlig kostnad med dina egna medel.


stadier

Del 1 Förbereda skjutningen

  1. Upprätta en enkel att passera. Reklam är kort och håller i allmänhet mellan 15 och 30 sekunder. Du måste bestämma en enda punkt snarare än 18 som hjälper dig att sälja produkten. Det måste vara enkelt, oavsett om det är "vi är på marknadsföring" eller "vi lanserar en ny glassduft". Du kan vara kreativ i manus och iscensättning, men allt kommer från den första idén.
    • Fråga dig själv, vilken information vill du att folk ska komma ihåg när de ser denna annons? Drar du dig ur den här annonsen?
    • Professionals inom sektorn kallar detta kort. Det här är en sida som presenterar de kreativa utmaningarna du vill ta på dig och de saker du vill vidarebefordra, till exempel "det finns ingen god anledning att inte använda kayak.com" eller "dricka mer från Ovaltine".




  2. Uppfinna en enkel berättelse. Alla reklamfilmer berättar en historia, på ett eller annat sätt. Den här historien kan vara en dold kamera eller ett skämt, en kort berättelse om en hungrig man som letar efter en smörgås eller helt enkelt historien om en person som sparar pengar när han deltar i ditt företag. Historien måste vara lätt att komma ihåg. De bästa annonserna är roliga, fängslande, originella eller har en intressant karaktär. När du skapar din berättelse kommer du att begränsas av bara några få element.
    • Bestäm vilken sändningstid du vill köpa. Vissa proffs rekommenderar att köpa två platser på 15 sekunder snarare än en kortplats på 30 sekunder, eftersom de första samlar fler vyer.
    • Vad är din budget? De flesta reklamfilmer kommer bara att innehålla 1 till 3 skådespelare, max och 1 eller 2 platser. Detta kommer också att begränsa dina utgifter.
    • Stämmer historia med din? Du måste se till att du inte blir full under ett överflöd av information eller att publiken inte kommer ihåg det.




  3. Skapa ett manus. Annonser, som alla filmer, måste vara väl genomtänkta och väl förberedda för att lyckas. När du har en grundidé måste du skriva ner allt du behöver för att berätta din historia: video, dialog, ljud och e. Det här skriptet kommer att vara din färdplan under inspelningen och hjälper ditt team att veta vad de ska göra.Du måste ta dig tid att förfina den.
    • Ett skript kommer inte nödvändigtvis att vara ett scenario. För vissa reklamfilmer är en serie bilder med anteckningar, till exempel en serietidning, det bästa sättet att få ut ordet.
    • Ett skript kommer att specificera bilder, kamerarörelser, dialoger, es och voice-overs som används på platsen. Den kommer också att presentera produktdetaljer, filmplatser samt tillbehör och kostymer som används.



  4. Sök efter en plats De flesta reklamfilmer kommer endast att skjutas på några olika platser, såvida det inte är nödvändigt att visa fler platser av produktspecifika skäl. Du måste se till att dessa platser är tillgängliga i förväg. Direktören kunde be om en plats för att bestämma vinklarna på bilderna, närheten och belysningen innan han validerade fotograferingsplatsen. Kom ihåg att precis som alla andra aspekter av fotografering av en annons är enkelhet alltid i ordning.
    • För att aktivera en privat egendom, behöver du bara godkännande av ägaren till lokalerna. För att aktivera offentliga vägar kan du dock lämna in en ansökan om tillstånd till ditt stadshus.
    • Det är ofta säkrare att fotografera inomhus än utomhus, eftersom det gör att du bättre kan kontrollera miljön, belysningen och ljudet. Om du bestämmer dig för att skjuta utomhus måste du hantera förbipasserande, solljus och förseningar på grund av väderens vagarier.
    • Du kommer också att kunna använda royaltyfria bilder, redan skott som du kan köpa billigt på Internet. Scenen är vanligtvis generisk, men estetisk, som en picknick på stranden, skrattande människor, ett bergsfält etc. Dessa scener kommer att vara perfekta om du vill variera bilderna i din reklam eller om du planerar att göra många kommentarer.



  5. Ställ in en budget. Naturligtvis vill du att reklam ska kosta dig så lite som möjligt. Men du måste fastställa en realistisk budget för att kunna driva varje euro maximalt. Din budget beror till stor del på ditt skript (antal skådespelare, rekvisita, platser osv.). Lokal och kort reklam ska inte kosta dig mer än några hundra euro.
    • Om du kör en liten lokal annons, försök inte kopiera de stora gruppannonserna. Reklam för dessa märken realiseras tack vare enorma budgetar och du kommer inte att kunna återge deras kvalitet. Små lokala annonser har sin egen charm. Du måste vara kreativ för att berätta din historia samtidigt som du respekterar din budget.



  6. Rekrytera din filmbesättning och dina skådespelare. Du borde inte behöva ett stort team, men antalet personer som ska samlas beror på ditt skript. Du kan vanligtvis hitta de professionella du behöver genom att publicera en annons online eller i en lokal tidning, eller närma dig vänner och familj med viss videokunskap. Låt oss säga att du kommer att vara chef för din reklam, du måste rekrytera människor för att ta följande roller.
    • Fotografens chef: På platåerna för stora produktioner ansvarar DP för alla kameror, belysning och filmografi. I reklamuppsättningen kommer hans ansvar att vara mer begränsat, men du kommer fortfarande att behöva någon för att hantera alla tekniska aspekter medan du spelar i filmen, oavsett om du regisserar den eller båda.
    • Skådespelarna: ju fler spelare du har, desto mer arbete kommer du att göra under filmningen. Försök att arbeta med så få människor som möjligt, om möjligt bara 1 eller 2 personer. För en lokal reklam kan du till och med spela i filmen för att begränsa utgifterna.
    • Redaktören: han kommer att ansvara för att sätta ihop alla bilderna när de har filmats? Om du aldrig har redigerat en video tidigare behöver du hjälp från någon som känner till grunderna för videoredigering. Lyckligtvis på Internet kan du hitta många videoredigerare till mycket rimliga priser, särskilt för en kort reklam.



  7. Använd tjänsterna hos en reklambyrå. Om du har liten eller ingen erfarenhet av videoproduktion, överväg att använda tjänsterna hos en reklambyrå. Att skapa en video, till och med en liten reklam, tar mycket tid och uppmärksamhet på detaljer. Om du inte har någon belysning, ingen kamera, du har problem med att skriva ett bra manus eller om du inte känner att du kan koordinera skådespelarnas, redaktörens arbete etc. kan det vara värt att använda ett byrå reklam för att vända din reklam. Lagence kommer att ha nödvändig utrustning och proffs för att göra din idé till en komplett reklam och du behöver inte investera innan du tar filmen.

Del 2 Filming Advertising



  1. Informera manus och reklamteam. Innan du börjar filma, distribuera kopior av manuset till alla i din filmpersonal, liksom till skådespelarna. Påminn dem kort om annonsens mål. Om du antar en specifik ton (komisk, seriös, etc.), informera medlemmarna i ditt team, så att alla kan arbeta för att förverkliga din vision.
    • Om filmning äger rum under flera dagar eller platser, informera teamet om scenerna som kommer att filmas den dagen och förklara för dem snabbt hur deras scener kommer att sättas in på platsen.
    • Om du arbetar med en DP, ta med dig kameran och belysningsalternativen innan du fotograferar, så att du kan börja fotografera så snart resten av laget anländer till scenen.



  2. Ställ in blockering aktörer. den blockering motsvarar de platser där skådespelarna kommer att stå stilla och de som de kommer att utvecklas mot. Placera skådespelarna på rätt plats och markera de platser där de kommer att ligga på golvet med tejp. Om skådespelarna rör sig, markera sina utgångspunkter och deras ankomstpunkter.
    • Gör det enkelt: flytta dina skådespelare framåt i raka linjer och sluta när de reciterar sina e. Detta underlättar arbetet för alla under filmning.



  3. Tänd scenen runt blockering. När du vet var dina skådespelare kommer att stå kan du justera lamporna så att de är synliga. Om du inte letar efter en mycket specifik effekt (till exempel en fyr för larmreklam), måste du leta efter jämn, naturlig belysning. Undvik stora och ljusa fläckar eller för subtila, nästan gråa ljus. Försök att lysa upp hela scenen jämnt, med bara några fler ljusa områden och några mer skuggiga områden.
    • För att kontrollera belysningen kan du tillfälligt ställa in kameran i svartvitt läge. Lyckas bilden fortfarande i svartvitt? I så fall är belysningen bra.
    • Om du inte har professionella projektorer kan du köpa klämlampor och projektorer i en DIY-butik. Många oberoende produktioner använder denna typ av lampor för sin belysning.
    • Om du fotograferar videon själv, glöm inte att ställa in rätt vitbalans innan du börjar Detta kommer att anpassa enheten till belysning så att resultatet blir naturligt.



  4. Installera mikrofonerna. Du måste se till att dialogrutorna spelas in så bra som möjligt. Kamerahämtningar kommer att ta ljudet, men ljudkvaliteten kommer inte att vara utmärkt och som en följd av detta kommer videouppspelningen inte att vara professionell. Det har till och med bevisats att allmänheten märker ett ljud av dålig kvalitet snabbare än det kommer att märka en bild av dålig kvalitet. Du måste vara redo att investera den tid och pengar som behövs för att få ljud av god kvalitet. Genom att köpa en billig lapelmikrofon, som du fixar på din skjorta, får du redan ett ljud av god kvalitet utan för mycket komplikationer. Annars kan du använda mikrofon hagelgevär, som du fixar på kameran eller en liten bärbar inspelare, som en Tascam.
    • Du kan också använda en voiceover. För många reklamfilmer är det inte riktigt nödvändigt för skådespelare att tala på skärmen. Du kan visa en handling, produkt eller plats på skärmen och sedan lägga till en voice-over till bilderna senare.



  5. Använd b-roll. den b-roll innehåller alla fångster som inte är väsentliga för din berättelse men kan hjälpa till att sälja din produkt eller berättelse. Tänk på bilder som flyger över en rad nya bilar eller alla kakor som erbjuds i bageriet eller lyckliga paret som går in i banken. Ju mer du kan skjuta b-roll, desto bättre blir din reklam, eftersom dessa bilder vanligtvis används under voiceovers eller under en övergång från ett plan till ett annat.

Del 3 Montering och sändning av platsen



  1. Importera alla dina bilder på redigeringsprogram. För en liten lokal annons kan du komma undan med iMovie eller Windows Movie Maker, men en seriös professionell videoredigerare kommer att använda ett professionellt program för att kontrollera alla aspekter av filmen. Adobe Premier, Avid och Final Cut Pro erbjuder titlar, kontroller och effekter som inte finns på gratisprogram och hjälper dig att uppnå högre kvalitet. Som sagt, dessa program är komplexa och innehåller så många alternativ och om du inte har någon erfarenhet inom området kommer det att vara lättare att få en tydlig och konsekvent reklam med gratis programvara.
    • På internet hittar du miljoner tutorials för att lära dig redigera en video, ofta mycket specifik. Om du till exempel vill återge hur e rullar i Star Wars på iMovie, skriver du helt enkelt "Star Wars iMovie rullningsstudie". Du kommer vanligtvis att stöta på en video som specifikt tar upp detta ämne.
    • Många professionella program, som Premier, erbjuder att testa programvaran gratis i en månad, vilket borde vara tillräckligt för att du kan förbereda din annonsering.



  2. Se till att din är kärnan i annonsen. Oavsett hur lustigt skämtet är, om historien är fantastisk eller bilderna är hisnande, måste du först och främst se till att du får jobbet rätt. När du redigerar videon kan du använda en mängd olika tekniker för att se till att det är kärnan i den färdiga produkten.
    • Tillvägagångssätt till bokklämman: börja annonsera med: "här på Paul Dealer, vi har de bästa erbjudandena i området" och avsluta det på samma sätt: "kom en tur och få en bra affär, bara hos Paul Dealer. "
      • Många reklamfilmer ägnar de senaste 5 sekunderna av filmen uteslutande till en kliché av produkten, logotypen eller handeln, ofta med en röst som upprepar varumärkets betydelse.
    • Den ständiga påminnelsen: många annonser visar ett litet banner eller en liten ruta som visar telefonnummer, prispåminnelse eller företagsnamn. Så även om du är i mitten av reklam vet du vad det handlar om.
    • Slagord: Om du har en bra slogan eller rim för din produkt, försök att presentera den för din publik. Detta kommer att vara särskilt viktigt om du har flera annonser.
      • En visuell påminnelse, som din produkt eller logotyp på varje tag, hjälper din publik att veta vad de ska fokusera på. Du kan också ha produkten som konstant nämns av skådespelarna.



  3. Använd enkla övergångar. Återigen är det enklaste det bästa alternativet. Om du har flera scener, till exempel 2 eller 3 personer som pratar på olika platser (till exempel på flera platser i din bilhandlare), använd b-rullen för att fylla luckorna. Övergången J-klipp är en av de enklaste att uppnå och det ger ett mycket professionellt resultat. Det handlar helt enkelt om att börja sända ljudet före videon. Du kan till exempel ta ett tag med nya bilar och höra "vi erbjuder olika betalningslösningar. Du kommer då att klippa säljaren som sitter vid sitt skrivbord, som kommer att säga "vi vill bara se dig lämna dig med din drömbil. "
    • Undvik effekter och övergångar som är för galen. En enkel övergång från en bild till en annan är den mest professionella övergången.
    • Redaktören kunde göra flera versioner av annonsen, var och en av olika varaktighet. Det är vanligt att producera flera fläckar under samma skott.



  4. Spela in en voiceover. Genom att lägga till en voiceover till din reklam kan du överföra din information direkt till tittarna. Lyckligtvis är allt du behöver för att spela in din voiceover ett tyst rum och en mikrofon. När videoklippet har klippts ut till en bra längd, spela in din röst över den för att täcka den tilldelade tiden.
    • Tänk på de senaste senaste slogansna. Annonser av stora varumärken visar inte alltid sina parter skriftligt. Reklamen berättar en historia eller ett skämt, sedan reciterar en voiceover parolen.



  5. Köp reklamtid på en lokal kanal. Kontakta de regionala kanalerna och fråga dem hur man köper reklamtid. Den här säljs vanligtvis i paket Du beställer 10 till 15 veckors annonsering på en gång. Här är några viktiga saker att tänka på.
    • Sändningstid. Generellt sett blir annonseringsplatser dyrare när dagen går. Om vissa kanaler låter dig välja program innan eller under vilka dina reklam ska sändas, för det mesta, måste du välja en tidslucka, till exempel kl. 9 till 12 eller kl. 12 till 17 eller den mycket dyra platsen kl. 20 kl. 23
    • Målet. Om du driver en bilhandlare ska du inte välja att sända dina platser under söndagsmorgontecknen. Ta reda på om programmen som sänds under den valda tidsluckan.
    • Fråga kedjan om betalningsvillkor.
råd



  • Var kreativ och bli inte frustrerad av din lilla budget. Du kanske inte kan återge de hisnande bilderna av stora märken, men du kan berätta en historia lika vacker, ett roligt skämt eller sjunga en låt lika framgångsrik.
varningar
  • Ta reda på om kostnaden för reklam och inkludera denna kostnad i din annonseringsbudget. Fråga om de priser som debiteras av lokala och nationella kanaler för att sända en plats. Se till att din budget tillåter dig att både vända platsen och att den ska sändas senare.