Innehåll
- stadier
- Del 1 Överväg att omklassificera en produkt, ett företag eller en institution
- Del 2 Överväg att omklassificera en plats
Omarbetningen som vi översätter av bildändring är en process för att återuppliva ett företag, en organisation, en produkt eller en plats. Det finns ett antal situationer där denna marknadsföringsstrategi är önskvärd, liksom ett brett utbud av alternativ för marknadsförare som vill genomföra en omklassificeringskampanj. Som den stigande phoenixen i din aska, din institution, din stad eller dina produkter kan också komma ut starkare från denna process än någonsin tidigare.
stadier
Del 1 Överväg att omklassificera en produkt, ett företag eller en institution
-
Bestäm varför du vill göra en omklassificering. Det finns många skäl som kan leda till att du omklassificerar din produkt eller ditt företag. Att identifiera de specifika skälen till att du vill överväga den här kampanjen är dock avgörande för att utveckla den bästa strategiska planen för ditt nya varumärke.- Försöker du nå en ny demografisk?
- Försöker du förbättra en negativ bild? Om ditt företag just har återhämtat sig från en konkurs, en ekonomisk skandal, eller om den har upplevt en nedgång i värdet på dess aktier, kan omklassificering bidra till att skapa en mer positiv bild av företaget.
- Försöker du sticker ut från dina konkurrenter?
- Utvärderar du värdena på din institution igen?
-
Utveckla en plan. När du har identifierat varför du funderar på en sådan kampanj måste du sätta ihop en strategisk plan som beskriver hur du vill nå ditt mål. Glöm inte att ta med de uppskattade kostnaderna och ett schema som anger dina huvudmål. Insatserna som investeras kan följa ett eller flera steg, inklusive följande punkter.- Skapandet av en ny logotyp. Logotypändringen kan leda till att människor intresserar sig för att lära sig mer om vad din omfördelning är.
- Skapandet av ett kraftfullare reklamslogan. 2007 kom mottoet för det amerikanska företaget Walmart Alltid låga priser (Fortfarande låga priser) har ersatts av Spara pengar, lev bättre (Spara pengar, lev bättre) Den nya slogan antyder en förbättring av kundernas livsstil, medan den gamla slogan indikerar ett lågt pris, som också ofta är förknippat med tjänster av låg kvalitet.
- En namnändring. Detta är en utmärkt marknadsföringsstrategi som kan antas när ett företag kämpar med en negativ förening, liksom fallet med Philip Morris, som länge har haft ett gott rykte som världsledande inom tobak. 2003 bytte hon namn till Altria.
- Förändringen av bilden av hans varumärke. Detta var fallet med det amerikanska företaget United Parcel Service som tidigare erbjöd en enkel paketjänst, men som nyligen har diversifierat sina erbjudanden med mer personaliserade tjänster.
- Utvecklingen av en ny förpackning. Var mycket försiktig med detta element. Tropicana, världens främsta fruktjuiceföretag, drabbades av en enorm förlust på 50 miljoner dollar när den introducerade sin nya apelsinjuiceemballage 2009. Mindre än en månad senare hon tvingades använda sin originalförpackning.
- Tillverkning av nya produkter. Till exempel brukade McDonald's vara fettrikt, färdigmat att äta, men sedan början av 2000-talet har snabbmatkedjan serverat hälsosammare måltider.
- Omarbetningen kan ske i form av en enkel modifiering (till exempel att ändra teckensnittet på dess logotyp) eller en fullständig översyn (till exempel med hänsyn till alla element som nämns ovan).
- Målen för en omorganisation är ofta oskiljaktiga. Med andra ord kommer ändring av logotyp och förpackning säkert att ha en inverkan på hur människor uppfattar din produkt, institution eller företag.
-
Engagera företagets intressenter i projektet. Det är viktigt att ha stöd från alla som kommer att dra nytta av projektets inverkan innan man går in på denna väg.I grund och botten finns det två intressenter som måste tas med i beräkningen när man genomför en omklassificeringskampanj, nämligen interna aktörer och externa aktörer.- Interna skådespelare. Dessa är personal, styrelseledamöter, styrelseledamöter, leverantörer och partners. Det här är personer som arbetar för ett företag, antingen direkt eller indirekt. De har mycket att vinna och förlora med projektet. Det beror på kampanjens framgång eller misslyckande. Få dem att känna sig mer involverade i processen.
- Externa aktörer. Det här är de människor du kämpar för att hålla dig konkurrenskraftig på marknaden. Beroende på din institution eller dina produkter kan du behöva samråda med kunder, givare eller aktieägare. Insatserna som investeras i kampanjen måste genomföras i enlighet med deras önskemål och önskemål, så att de förblir (eller blir) lojala köpare av dina produkter eller tjänster.
- Utvärdering av intressentstöd kan göras genom undersökningar eller fokusgrupper. Din marknadsavdelning bör få feedback om specifika produkter och tjänster.
-
Marknadsför ditt projekt. Undvik att överraska publiken eller personalen med ett nytt utseende eller en plötslig förändring. Din kampanj bör vara ett kollektivt arbete och bör meddelas alla berörda innan den genomförs.- Bli kreativ när du kommunicerar detaljerna om kampanjen till de berörda parterna. Under sin marknadsföringskampanj 2010 publicerade Seattles Best Coffee roliga videor på Internet, medan de kunde använda traditionella pressmeddelanden.
-
Genomför ändringarna. Ändra din logotyp, produkter och andra aspekter av ditt företag enligt den förutbestämda planen. Gör vid behov ändringar i dina visitkort, brevhuvud, webbplats och företagsprofil på sociala medier. Bygg ditt nya märke så att du kan vara stolt över det.- Skicka till de behöriga myndigheterna i ditt område de ändringar som föreslås i de konstitutiva dokumenten. Avgifter kommer att kopplas till dessa ändringar.
- Lanseringen av ditt nya varumärke kan innehålla ett enda, högprofilerat evenemang eller en serie evenemang för att introducera ditt nya märke, nya namn och nya produkter för lojala och potentiella kunder.
- Var inte rädd för att avbryta kampanjen. Ibland kan till och med de bästa marknadsföringsprojekten inte fastställa konsumenternas förtroende i allmänhet. Till exempel, när Gap bytte logotyp 2010, var opinionen så stark och direkt. Företaget beslutade att återanvända sin gamla logotyp efter 6 dagar. Att erkänna ett fel är ett tecken på styrka och bevisar att ditt företag är intresserat av konsumenternas åsikt.
Del 2 Överväg att omklassificera en plats
-
Bestäm varför du vill göra en omklassificering. Precis som en omklassificering av en produkt eller ett företag är identifiering av dess djupa motivationer också ett viktigt första steg här. De många orsakerna som kan driva någon att byta namn på en stad, en region eller ett kvarter skiljer sig dock mycket från skälen till varför en person kan överväga att omdirigera ett företag. Tänk på följande innan du börjar.- Anledningen till en sådan kampanj kan vara ekonomisk, till exempel om du motiveras av behovet av att skapa nya jobb eller bekämpa arbetslöshet i ditt område.
- Ditt skäl kan vara rent politiskt, till exempel om du vill ha utvecklingsbidrag eller om du vill återhämta dig efter en dålig upplevelse. Städer som drabbas av osäkerhet eller korruption kan dra nytta av en sådan kampanj.
- Du kan överväga att omdirigera av miljöskäl för att locka investeringar i infrastruktur och förbättra stadsplaneringen.
- Av sociala skäl kan du vara motiverad av önskan att minska fattigdomen i ditt område och förbättra livskvaliteten för invånarna.
- Och slutligen, av konkurrensskäl, kan du skilja ditt kvarter från andra städer. den McDonaldization städer såväl som vissa turistupplevelser har inspirerat människor att byta namn på många städer.
- Det finns många skäl för någon att byta namn på en plats. En kampanj för att installera gröna bälten runt staden eller i stadsområden är både sociala och miljömässiga.
-
Utveckla en plan. Gör en första undersökning av liknande platser som framgångsrikt har genomfört sin omklassificeringskampanj och använd denna erfarenhet för att reflektera över hur din stad eller region kan dra nytta av ett liknande projekt.- Ett sådant projekt kan göras på två huvudsakliga sätt, antingen genom att utveckla stadens image eller genom en ombyggnad.
- Det första alternativet är att fokusera på stadens nuvarande styrkor eller återuppliva dess förlorade tillgångar och ge den en stark bild. Är din stad eller var det ett kulturellt eller historiskt centrum? Ett konstnärligt distrikt? Modens huvudstad?
- Ombyggnad består av att ta bort underprivilegierade eller katastrofområden och / eller skapa nya utvecklingsmöjligheter som skyddsrum, butiker, grönområden som parker och vandringsleder.
- Erkänna att stadsområden, förorter och landsbygdsutrymmen kommer att ha unika utmaningar att möta och den unika möjligheten att förändra bilden av hela staden. Stadsrumsplanering skulle kunna lyckas med en miljömässigt hållbarhetsregim eller ett utvecklingssystem, medan planeringen av landsbygdsutrymmen bör baseras på identifiering av vissa geografiska tillgångar i regionen, t.ex. gynnsamma områden för kulturarvsturism.
- Ett sådant projekt kan göras på två huvudsakliga sätt, antingen genom att utveckla stadens image eller genom en ombyggnad.
-
Glöm inte de viktiga aktörerna. Stadsplanering kräver stöd från samhällets medlemmar, myndigheter och företagare.- Medborgare kan vara din bästa representant. Lyssna på deras behov och rådfråga dem innan du avslutar projektet.
- Se till att du tar hänsyn till företagarnas intressen, men låt dem inte dominera projektet. Om de hotar att lämna området, informera allmänheten och pressen.
- Regeringen har ofta det sista ordet i denna typ av projekt. Glöm dock inte att myndigheterna väljs av folket och därför ska vara ansvariga för dem.
- Betona att ombyggnaden ska främja stolthet i staden och hjälpa alla intressenter att känna sig kopplade till dessa utrymmen som är deras hem.
- Använd opinionsmätningar, crowddsourcing och enkäter för att få ett bättre perspektiv på vad intressenterna vill ha från sin stads utvecklingsplan.
-
Marknadsför ditt projekt. Se till att marknadsavdelningen får regelbundna rapporter från projektledaren. Kampanjmaterialet som ska användas för kampanjen bör innehålla följande:- DVDs
- broschyrer
- posters
- TV-, tryck- och radioreklam
- dokument
- sociala nätverk och webbplatser
- turistkontor
- slagord i stadens namn
- stadslogotyper
-
Implementera din plan. Fortsätt att höra från intressenter och nya människor som är intresserade av projektet. Betrakta ditt område, stad eller region som en produkt som ständigt måste tillverkas, presenteras för allmänheten och förbättras.- Håll dig fokuserad på visionen som beskrivs i din ursprungliga plan, men gör justeringar efter behov.